5 февраля в рамках 31-й Международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «Продэкспо 2024» состоялось пленарное заседание «Новые реалии продаж. Точки роста экспортных возможностей». Участники мероприятия, модератором которого стал исполнительный директор «Руспродсоюза» Дмитрий Востриков, обсудили потенциал развития российского экспорта продукции АПК, обеспечение ее конкурентоспособности, а также эффективные инструменты поддержки и продвижения отечественных товаров на мировых рынках.
На пленарном заседании выступил заместитель директора Федерального центра «Агроэкспорт» Андрей Кучеров. Он отметил, что российский экспорт продовольствия демонстрирует опережающие показатели и с точки зрения масштабов уже вышел на уровень таких государств, как Австралия и Аргентина. География поставок включает более 150 стран, и освоение новых рынков продолжается. При этом экспорт в дружественные страны вырос на 20%. «Благодаря активной работе Россельхознадзора в 2023 году было открыто 17 стран по 48 видам продукции. В том числе мы получили право поставок мяса птицы в Алжир, рыбы – в Тунис, молочных продуктов – в Малайзию и Гонконг. Важнейшим событием стало открытие рынка Китая для российской свинины», – подчеркнул Кучеров.
Он обратил внимание на несколько трендов, которые во многом будут определять экспортные стратегии компаний в 2024 и последующие годы. «Мы видим, что экспортеры начинают задумываться о механизмах долгосрочного закрепления на экспортных рынках. Компании стали активнее заниматься развитием собственной инфраструктуры и дистрибьюции на территории зарубежных стран. Важным направлением также стало создание брендов под конкретные экспортные рынки», – перечислил заместитель директора «Агроэкспорта».
Несмотря на санкционное давление недружественных государств, конкурентоспособность и качество российских товаров сохраняются, проинформировала заместитель руководителя Роскачества Юлия Михалева. Веерные испытания, проведенные в 2023 году, показали, что количество качественных товаров выросло, при этом уровень фальсификата остается на невысоких значениях. Одновременно идет развитие систем, связанных с сертификацией и совершенствованием компетенций в области производства и экспорта перспективной на зарубежных рынках продукции, такой как халяльная и органическая. Так, в 2023 году орган по сертификации «Роскачество-Халяль» прошел процедуру аккредитации в Росаккредитации, и в настоящее время ведется работа по признанию российского сертификата Халяль на территории мусульманских стран, в том числе в Индонезии и Малайзии.
В 2023 году Росаккредитация уже заключила соглашение с Центром по аккредитации стран Персидского залива (GAC), благодаря которому запущена процедура совместной аккредитации сертифицирующих органов в сфере производства халяльной продукции. «Мы со своей стороны проводим оценку на соответствие органов по сертификации базовым требованиям, а коллеги из Персидского залива – их соответствие требованиям Халяль. Итоговая аккредитация начинает действовать одновременно у нас и в странах Залива. Это дает возможность получить сертификат в России и с этим сертификатом поставлять товары в данные страны», – пояснил заместитель руководителя Росаккредитации Александр Соловьев. Задачи на 2024 год – заключить соглашения с Малайзией, Индонезией, Ираном, Узбекистаном и Таджикистаном.
Вице-президент Российского экспортного центра Алексей Солодов в своем выступлении рассказал о действующих инструментах поддержки отечественной продукции на зарубежных рынках. «Все более важной становится тема продвижения российских товаров, – акцентировал Солодов. – Российский экспортный центр реализует маркетинговые инициативы по продвижению, основанные на страновых особенностях и привлечении покупателей, в том числе с участием российских спортсменов и деятелей искусства».
Еще одним важным инструментом является продвижение зонтичных брендов. Один из них создан для кондитерской отрасли, и производители рассчитывают на его запуск в ближайшее время. «Зонтичный бренд Russian Sweets Inside разработан нами, Минсельхозом России и «Агроэкспортом». Очень надеемся, что в 2024 году работа по этому бренду и его продвижению перейдут в конструктивные действия», – сообщил президент ассоциации «Асконд», заместитель председателя совета директоров ООО «Объединенные кондитеры» Сергей Носенко. Он высказал благодарность за оказываемую государством поддержку экспортеров и выразил надежду, что национальный проект «Международная кооперация и экспорт» будет продлен до 2030 года.
На пленарной сессии опытом освоения внешних рынков поделились директор брендового дивизиона ГК «ЭФКО» Евгений Шулепов, генеральный директор «Биолоджик» Дмитрий Галаганов, генеральный директор компании «Здоровый хлеб» Виктория Долгих. В рамках мероприятия также прошло торжественное награждение производителей продукции, удостоенной российского Знака качества. Церемонию провели статс-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли России Виктор Евтухов и руководитель Роскачества Максим Протасов.
Перед пленарным заседанием состоялось подписание соглашения о сотрудничестве и взаимодействии «Агроэкспорта» и Правительства Вологодской области. Соглашение направлено на развитие экспорта продукции АПК Вологодской области и вовлечение в экспортную деятельность сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий региона. Подписи под документом поставили руководитель центра Дмитрий Краснов и первый заместитель губернатора Вологодской области – руководитель администрации губернатора Юрий Умеренко.
«Надеюсь, что у нас получится интересная работа. Вологодская область большая, предприятий много, реализуются инвестпроекты, и я уверен, что мы найдем возможности с точки зрения долгосрочного развития экспортного потенциала региона», – отметил Дмитрий Краснов.
«Для нашего региона открываются новые возможности по развитию экспорта агропромышленного комплекса. Уверен, что наша совместная работа будет плодотворной», – в свою очередь сказал Юрий Умеренко.
