Ветеринария будущего: главные тренды ближайших пяти лет — исследование «ВиЖ» 

ИИ как главный драйвер роста

Главным драйвером развития ветеринарии участники опроса назвали искусственный интеллект (ИИ). Этот тренд стал безусловным лидером: 27% респондентов прямо указали на его ключевую роль в будущем отрасли.

Если еще несколько лет назад речь шла о точечных экспериментах, то сегодня специалисты говорят о системном внедрении нейросетей в повседневную практику ветеринарного врача. Растущий объем данных и дефицит кадров делают этот процесс практически неизбежным.

По оценкам, в ближайшие годы технологии будут использовать не только для помощи ветврачу в постановке диагноза, но и для частичной автоматизации принятия решений. Уже сейчас обсуждаются сценарии, при которых нейросети смогут анализировать результаты КТ и МРТ, предлагать варианты диагнозов и помогать в формировании протоколов лечения.

Отдельно респонденты отмечали перспективу использования ИИ в стационарах – для мониторинга состояния животных после операции, прогнозирования осложнений и контроля лечения.

Также звучали идеи автоматизированного сбора анамнеза с помощью цифровых помощников и использования нейросетей при разработке новых лекарств для животных. В совокупности около трети всех ответов в той или иной форме касались цифровизации, автоматизации и внедрения ИИ.

Впрочем, часть респондентов настороженно относится к этому процессу. В ответах звучали опасения, что чрезмерная автоматизация может повлиять на качество первичного приема или клиническое мышление молодых специалистов. Тем не менее большинство сходится во мнении: нейросеть не заменит ветврача, а усилит его возможности.

Фактически речь идет о формировании новой модели ветеринарии, где врач будет работать в тандеме с ИИ.

Ставка на отечественные разработки

Второй по популярности тренд — развитие отечественной ветеринарной фармакологии. Его значимость для отрасли отметили около 18% участников исследования. При этом речь идет не только о росте количества российских препаратов на рынке, но и о качественном скачке. Респонденты ожидают появления новых средств с доказанной эффективностью при лечении хронических заболеваний, прежде всего почечной недостаточности, онкологии и дерматологических проблем. Отдельно отмечается запрос на более безопасные препараты с минимумом побочных эффектов и пролонгированные формы.

Часть ответов касалась усиления роли импортозамещения. Из временной реакции на санкции недружественных стран этот тренд превращается в долгосрочную стратегию развития отрасли.

Участники опроса говорят о необходимости создания доступных отечественных аналогов зарубежных химфармпрепаратов и вакцин. При этом все чаще звучит мысль о том, что российская ветеринарная фармакология должна не просто копировать импортные аналоги, а дорабатывать их, предлагать инновационные решения, в том числе с использованием наработок медицины. Все это должно повысить доступность лечения и снизить зависимость от внешних поставок.

На фоне изменений мирового рынка участники также отмечают возможное усиление роли азиатских производителей, прежде всего китайских компаний.

Отдельное внимание уделяется борьбе с антибиотикорезистентностью и более рациональному назначению препаратов — это отражает постепенный переход отрасли к принципам доказательной ветеринарной медицины.

Особый интерес внутри ветеринарных направлений вызывает онкология: около 6–7% респондентов ожидают появления на рынке новых противоопухолевых препаратов и методов лечения рака у кошек и собак. Среди владельцев формируется четкий запрос на адресную помощь питомцам с онкологией. Это подтверждает общий тренд: сложные заболевания становятся одним из главных вызовов для отрасли в краткосрочной перспективе.

Диагностика выходит на новый уровень

Третьим ключевым трендом на ближайшие годы станет развитие диагностики, прежде всего визуальной. Этот фактор отметил каждый седьмой участник исследования (порядка 14% респондентов).

Расширение использования КТ, МРТ, эндоскопии, совершенствование лабораторных методов исследования и чувствительности тест-систем позволят выявлять заболевания на более ранних стадиях. Это, в свою очередь, приведет к увеличению продолжительности жизни домашних животных — еще один тренд, который отмечают участники исследования.

Важным направлением называют внедрение новых технологий визуализации, включая эластографию (вид УЗИ, при котором оценивается жесткость тканей организма) и другие методы оценки состояния органов. Ожидается развитие протезирования для средних и мелких пород собак, качественный скачок в области ортопедии, эндоваскулярной хирургии, гематологии, лечении наследственных заболеваний.

Оборудование будет более точным, а его стоимость — ниже. По мере роста его доступности такие технологии будут распространяться не только в крупных городах, но и в региональных ветклиниках, считают участники опроса.

Отдельный интерес вызывает идея мобильной диагностики. В ответах встречались предложения о создании «КТ на колесах» и выездных диагностических бригад, что может существенно повысить доступность сложных исследований в регионах. В более долгосрочной перспективе ожидается переход на бесконтактную диагностику всего организма.

Развитие диагностики напрямую связано с еще одним важным трендом — профилактикой. Около 5% респондентов отдельно отмечают рост роли чекапов, диспансеризации и раннего выявления заболеваний, а также повышение информированности владельцев животных. Это меняет саму модель ветеринарной помощи — от лечения к предотвращению болезней.

Конец эпохи универсальных ветврачей

Каждый восьмой участник исследования (около 12%) указывает на рост специализации как на ключевой тренд в ближайшие годы. Речь идет о развитии таких направлений, как кардиология, нефрология, онкология, офтальмология, неврология и нейрохирургия. Респонденты прогнозируют, что даже в небольших городах появятся узкоспециализированные врачи, а клиники будут стремиться к формированию многопрофильных команд. Это прямое следствие усложнения ветеринарной медицины и повышения требований со стороны владельцев животных.

Параллельно растет запрос на улучшение подготовки кадров. В совокупности около 10% ответов касались необходимости повышения квалификации, непрерывного обучения и развития профессиональных навыков. Все чаще звучат идеи о необходимости введения в вузах обязательной интернатуры и системной подготовки специалистов. Наличие диплома государственного образца для узкой специализации может стать обязательным условием. Ветеринария становится более сложной и наукоемкой, а значит, требует нового уровня подготовки кадров, полагают участники опроса.

При этом в ответах поднимается и вопрос кадрового дефицита. Респонденты отмечают нехватку ветврачей и необходимость повышения престижа профессии, в том числе через улучшение условий труда и уровня оплаты.

Онлайн-ветеринария становится нормой

Развитие технологий неизбежно меняет и взаимодействие с клиентами. Каждый десятый участник опроса указывает на увеличение доли телемедицины в следующие три-пять лет.

Ветеринарные клиники все чаще выстраивают гибридные модели взаимодействия с клиентами, сочетая очные и онлайн-приемы. Причем речь идет не только о первичных консультациях, но и дистанционном мониторинге состояния животного во время лечения. Появляются идеи удаленного проведения отдельных диагностических процедур, вплоть до УЗИ в онлайн-формате, а также использование носимых устройств, например ошейников, передающих данные о состоянии здоровья животного в режиме реального времени. Более того, участники опроса подчеркивают стремление ветеринарии приблизиться к уровню медицины — начиная от технологий и заканчивая подходами к обезболиванию и реабилитации.

Одновременно растет роль коммуникации. Владельцы животных становятся более информированными и требовательными, а значит, врачу необходимо не просто лечить, но и объяснять. В этом контексте около 6% респондентов отдельно отметили значимость развития гибких навыков, в частности коммуникативных, у ветеринарных работников.

Гуманизация и развитие пэт-френдли-культуры

Восприятие домашних животных в качестве полноправных членов семьи только укрепится в ближайшие годы. Так считают 8% участников опроса. Для отрасли это означает увеличение спроса на регулярные обследования, профилактические визиты, вакцинацию и страхование питомцев. О роли страхования, кстати, говорит каждый 20-й респондент.

Под влиянием моды в стране увеличится спрос на собак мелких пород, будет развиваться селекция и разведение новых декоративных животных. Обратной стороной этого процесса станет увеличение числа генетических заболеваний у таких питомцев и усложнение ветеринарных кейсов.

Участники исследования также отмечают развитие пэт-френдли-культуры и рост числа сервисов, ориентированных на комфорт питомецев и их владельцев. Вокруг ветеринарии фактически формируется полноценная индустрия услуг для животных. Респонденты ожидают появления на рынке специализированных центров лечения и реабилитации кошек и собак, ориентированных на внимательное отношение к ним.

Ветеринария догоняет медицину

Ветеринария стремительно заимствует опыт медицины и фактически догоняет ее по уровню технологий: в развитии нейро- и кардиохирургии, эндоваскулярных вмешательств, протезирования, анестезии, гемотрансфузии, а также в совершенствовании методов реабилитации животных. Об этом говорят 7% респондентов.

В ответах упоминается важность сохранения упрощенной регистрации медицинских препаратов для ветеринарного применения. В частности, ветврачи ожидают появления на рынке «Урсосана» и «Тамсулозина» для питомцев.

Экономика отрасли

Несмотря на технологическое развитие, ключевым ограничением остается стоимость услуг. Около 6% респондентов прямо указывают на проблему доступности лечения. Снижение покупательной способности населения влияет на частоту профилактических визитов и выбор терапии. В этих условиях отрасли предстоит искать баланс между внедрением инноваций и ценовой доступностью. Дополнительными вызовами становятся рост требований со стороны клиентов и усиление регуляторного давления.

Новые ниши и неожиданные тренды

Помимо основных направлений, исследование выявило также ряд интересных и менее очевидных тенденций. Среди них — рост популярности экзотических животных (и, как следствие, развитие герпетологии), увеличение интереса к генетике и генной инженерии, а также более пристальное внимание к поведенческой ветеринарии.

Участники отмечают влияние социальных сетей и блогинга: около 4% ответов касались роли цифровых каналов в формировании доверия к ветеринарной клинике и врачу. Ведение личных социальных сетей становится важной частью работы — такой же, как осмотр животного на приеме. Они служат ключевым способом коммуникации с коллегами и владельцами питомцев и влияют на формирование личного бренда ветеринарного врача. Это говорит о том, что ветеринария становится все более медийной: доверие формируется через соцсети, а ветврач уже не просто специалист, а публичный эксперт.

Среди других трендов называют развитие рынка косметики для кошек и собак, рост популярности косметологических операций для улучшения экстерьера выставочных животных, появление специализированных диетических и лечебных линеек кормов, умных гаджетов для мониторинга здоровья питомцев. Эти направления пока занимают нишевые позиции, но могут стать точками роста для зообизнеса.

Отдельно упоминалось снижение маркетинговой активности отечественных производителей, начиная с рекламных кампаний и трейд-маркетинга, заканчивая редизайном упаковок.

Результаты исследования показывают: ветеринария находится на этапе глубоких структурных изменений. Суммарно более половины всех ответов так или иначе были связаны с технологизацией отрасли, включая ИИ, диагностику и телемедицину. Еще около 30% приходились на новации в лечении питомцев и появлении узкопрофильных специалистов. Это говорит о том, что рынок движется в сторону комплексной трансформации — становится более технологичным, научным и ориентированным на клиента. И ключевую роль в этом процессе будут играть знания, инновации и качество взаимодействия с владельцами животных.