Препаратов стали покупать больше
По данным аналитиков, рынок растет прежде всего за счет увеличения физического объема потребления. По итогам 2025 года в рознице было продано 241,6 млн минимальных единиц ветпрепаратов для домашних животных — на 14,8% больше, чем годом ранее. Расходы покупателей увеличились на 18,6%, до 46,5 млрд рублей.
В первом полугодии 2026 года натуральный и денежный объемы росли практически одинаковыми темпами — на 20,3 и 20,4% соответственно. При этом цены по сравнению с аналогичным периодом 2025 года выросли на 6,5%.
На первый взгляд, подорожание препаратов должно было сделать рост рынка в деньгах заметно выше натуральной динамики. В RNC Pharma объясняют это изменением структуры потребления. В отдельных категориях появились более доступные аналоги известных препаратов, которые сдерживают рост расходов в деньгах.
«Это не значит, что потребители массово переходят на дешевые аналоги. В ряде категорий появляются аналоги известных препаратов, которые стоят значительно дешевле», — пояснил «ВиЖ» директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов.
При этом рост цен замедляется. В первом полугодии 2026 года препараты подорожали на 6,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По итогам 2025 года рост цен составлял 12,3%, а в 2024-м — 24,4%.
Больше половины расходов приходится на препараты от паразитов
Крупнейшей категорией розничного рынка остаются инсектоакарицидные препараты — средства против блох, клещей и других внешних паразитов. В первом полугодии 2026 года на них пришлось 35,5% расходов покупателей, или около 10,4 млрд рублей.
Второе место занимают препараты против внутренних паразитов. Доля противогельминтных средств достигла 22,1%, а объем продаж приблизился к 6,5 млрд рублей. Деление между двумя категориями условно, поскольку отдельные препараты могут одновременно действовать против внешних и внутренних паразитов.
Вакцины сформировали еще 11,1% рынка, или 3,2 млрд рублей. Доли кардиотонических препаратов, антибиотиков и нестероидных противовоспалительных средств составили 3,2, 3,1 и 3% соответственно. В деньгах продажи каждой из этих категорий достигли примерно 0,9 млрд рублей.
Расчетные расходы на препараты для собаки почти в четыре раза выше
RNC Pharma также оценила расходы на препараты для кошек и собак. В расчет включили средства, предназначенные только для этих животных, а также препараты, в инструкции которых кошка или собака указана первой среди нескольких целевых видов.
По этой методике в 2025 году владельцы кошек потратили на лекарства 14,9 млрд рублей, владельцы собак — 29,3 млрд рублей.
Если исходить из того, что в России содержится около 50 млн кошек и 25 млн собак, средние расходы составляют 297 рублей на одну кошку и 1174 рубля на одну собаку в год.
Этот расчет условный. Достоверных данных о численности домашних животных нет, а реальные траты конкретного владельца зависят от возраста, состояния здоровья питомца и необходимого лечения. Показатель отражает соотношение объема рынка и оценочного количества животных, а не средний чек каждого владельца.
Треть рынка уже приходится на интернет
Онлайн становится одним из основных каналов продажи ветпрепаратов. В первом полугодии 2026 года через интернет реализовали 30,3% минимальных единиц дозирования. В денежном выражении доля онлайн-продаж достигла 33,8%.
Годом ранее интернет обеспечивал 23,6% натурального и 30,6% денежного объема рынка. По итогам 2024 года показатели составляли 17,7 и 22,3% соответственно.
Таким образом, сейчас на интернет приходится почти каждая третья минимальная единица ветпрепаратов и каждый третий рубль розничного рынка.
Основной вклад в развитие онлайн-канала вносят маркетплейсы. Одновременно электронную торговлю развивают крупные специализированные продавцы товаров для животных, а производители активнее продвигают свою продукцию на цифровых площадках.
Доля российских препаратов продолжит расти
До конца 2026 года RNC Pharma ожидает дальнейшего увеличения натурального и денежного объемов рынка. Владельцы все чаще относятся к животным как к членам семьи и внимательнее следят за их здоровьем, что поддерживает спрос на лекарства.
Продолжится и переход на российские аналоги. Отечественные компании за последние несколько лет расширили ассортимент во многих терапевтических группах и заняли ниши, которые освободились после сокращения присутствия иностранных производителей. Поэтому доля российской продукции будет расти в большинстве категорий.
Одновременно продолжит усиливаться онлайн-канал. По оценке RNC Pharma, еще два-три года назад он развивался преимущественно за счет продажи препаратов, поступавших по неофициальным каналам. Теперь электронную торговлю активно осваивает большинство участников рынка.
В перспективе полутора-трех лет крупные иностранные производители могут попытаться укрепить или восстановить присутствие в России. По оценке Николая Беспалова, некоторые компании уже формируют такие стратегии, в том числе рассчитывая выводить новые препараты, защищенные патентами. Однако закрепиться им может быть непросто: за время их отсутствия российские аналоги уже заняли значительную часть освободившихся ниш.
* В расчет вошли как препараты исключительно для домашних животных, так и средства, которые могут применяться домашним и продуктивным животным. Данные приведены в розничных ценах с учетом НДС.
** Продажи в упаковках аналитики не используют: на ветеринарном рынке упаковку нередко вскрывают, а таблетки, блистеры, ампулы и флаконы продают по отдельности. Поэтому объем рынка рассчитывается в минимальных единицах дозирования — отдельных таблетках, капсулах, ампулах, флаконах и других лекарственных формах внутри потребительской упаковки.
