Юлия Макеева
Новая НКО будет ориентирована на продвижение единого бренда отечественной рыбной продукции на мировом рынке. Маркетинговую стратегию разработала компания Expo Solutions Group (ESG) как продолжение инициативы Федерального агентства по рыболовству.
«Ее цель – продвижение российской рыбной продукции на внешних рынках, увеличение ее стоимости и диверсификация отечественного рыбного экспорта в целом. Для этого планируется создать зонтичный бренд Russian Fish, его развитием займется одноименная автономная некоммерческая организация (АНО), в которую войдут представители бизнеса и органов государственной власти», – говорится в официальном сообщении Росрыболовства.
Российская рыба – стратегический ресурс, который должен обеспечивать потребности внутреннего рынка, но также приносить прибыль федеральному бюджету и гражданам страны, отметил заместитель руководителя Росрыболовства Петр Савчук.
«Сейчас наша отрасль переживает масштабную модернизацию, нацеленную на выпуск современного ассортимента. Очевидно, что с готовой высокомаржинальной продукцией российскую рыбу пока не ассоциируют, да и мало где ждут. За рынки придется бороться: для этого нужна грамотная стратегия, построенная на зарубежном опыте, трендах, специфике каждого рынка», – сказал Петр Савчук.
В качестве примера продвижения бренда бизнес-аналитик ESG Богдан Шалдугин привел Норвегию. Бренд рыбной продукции Seafood from Norway известен в мире, и люди готовы за него переплачивать.
Также, по мнению эксперта, новая структура может заняться вопросами аналитики: консультировать российские компании, какие продукты востребованы на рынке, помогать с поисками каналов сбыта.
«Организация может быть полезна и эффективна в работе с российскими рыбодобытчиками, НКО может координировать деятельность отечественных компаний на международных выставках и международном поле», – рассказала изданию «Ветеринария и жизнь» руководитель аналитического агентства «Рыбсеть» Полина Кирова.
Проект презентовали на Международной выставке морепродуктов и рыболовства China Fisheries & Seafood Expo, которая проходит в Циндао (Китай) с 30 октября по 1 ноября.
Зарегистрировать новую организацию Russian Fish планируется до 1 декабря.
