Аналитики отметили, что выручка за первые три месяца 2022 года в сумме оказалась больше общего объема реализации за весь 2020 год и составила без малого половину оборота, который продемонстрировали участники рынка в 2021 году.
При этом показатели в натуральных единицах оказались скромнее денежного объема. Прирост в минимальных единицах дозирования (МЕД) зафиксировали на уровне 72%. Всего с начала 2022 года российские маркетплейсы реализовали 1,8 млн МЕД ветеринарных препаратов, уточнили в RNC Pharma.
«Стремительный рост продаж в онлайн вряд ли можно считать нонсенсом. Скажем, в 2021 году нам приходилось наблюдать трехкратную динамику в рублях, правда, причины все же носили принципиально иной характер. В прошлом году потребители фактически распробовали удобство канала, чему в т. ч. способствовала активная работа в части маркетинговой активности со стороны фармкомпаний», – пояснили эксперты.
По их оценкам, в первые месяцы текущего года развитие онлайн-продаж ветпрепаратов продолжалось на весьма высоком уровне, но в марте подключились «панические настроения». «Когда из опасений исчезновения иностранных препаратов потребители начали делать запасы привычных продуктов. В итоге по итогам марта 2022 года рублевый объем продаж ветпрепаратов на маркетплейсах вырос в 3,4 раза по сравнению с результатами марта 2021 года, а натуральные объемы увеличились в 2,1 раза», – добавили аналитики.
При этом общее количество торговых марок в сегменте за год не выросло. Более того, фиксировалось даже некоторое сокращение ассортимента: по итогам первого квартала 2022 года на маркетплейсах реализовывалось 359 торговых марок (на 3 меньше, чем годом ранее).
Среди популярных торговых марок, которые вошли в топ-10 онлайн-продаж, аналитики назвали «Форесто» (производитель «Эланко»), «Пимопет» (производитель «Гиги») и «Фронтлайн» (производитель «Берингер Ингельхайм»).
