Аналитики сервиса «ЮKassa» (финтех-компании «ЮMoney») и аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» оценили динамику покупок товаров и услуг для домашних животных и зафиксировали ряд устойчивых трендов. Материалы исследования предоставлены журналу «Питомцы».
Забота как норма потребления
По данным «ЮKassa», с 1 по 23 февраля 2026 года оборот в категории зоотоваров увеличился на 13% год к году. Количество оплат выросло на 8%, средний чек — на 4% и достиг 6981 рубль.
Отдельно выделяется сегмент ветеринарных услуг. Здесь рост оказался значительно выше. Оборот увеличился на 54%, число оплат — на 35%, средний чек — на 14%, до 8512 рублей.
«В последние годы расходы на питомцев воспринимаются как базовая потребность, сопоставимая с заботой о членах семьи. В частности, если раньше кошку считали неприхотливым существом, то сегодня владельцы выстраивают для своих любимцев полноценную систему заботы — от сбалансированного рациона до регулярных визитов к ветеринару», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.
Корзина становится шире и качественнее
Данные «Чек индекса» показывают, что владельцы кошек все чаще делают выбор в пользу более качественных и премиальных линеек питания, а также закупают товары крупными партиями. Расширяется и набор регулярных покупок.
При этом динамика в отдельных категориях различается:
- игрушки для кошек — рост числа покупок на 9%, средний чек составил 558 рублей (+8%);
- наполнители — увеличение количества покупок на 4%, средний чек — 1215 рублей (+7%);
- корма — рост числа покупок на 3%, средний чек — 904 рубля (+6%).
Показательно, что продажи аксессуаров, прежде всего игрушек, растут быстрее, чем товаров первой необходимости. Это свидетельствует о смещении акцента в сторону эмоциональных трат.
Одновременно усиливается тренд на импортозамещение. В сегменте кормов увеличивается доля отечественных производителей и собственных торговых марок. Российские премиальные линейки все чаще рассматриваются как полноценная альтернатива импортной продукции.
Треть покупок — в интернете
Меняется и канал продаж. По оценке аналитиков «Чек индекса», специализированные зоомагазины сохраняют позиции основного канала, однако доля электронной коммерции постепенно растет.
«Покупатели активно осваивают возможности многоканальной торговли, обращаясь к крупным торговым площадкам и специализированным веб-ресурсам в поисках выгодных предложений и оптимального ассортимента. Таким образом, доля электронной коммерции достигает трети общего объема розничных покупок», — комментируют аналитики «Чек индекса».
