Рекордный год для ветеринарии
По данным Росстата, по итогам 2025 года объем платных ветеринарных услуг населению достиг 59,9 млрд рублей, что стало абсолютным максимумом за всю историю наблюдений. Для сравнения: годом ранее он составлял 49,6 млрд рублей. Номинально вырос на 20,8%. С поправкой же на инфляцию в сопоставимых ценах объем платных ветеринарных услуг населению прибавил 1,1%.
Ключевой фактор роста цен в ветклиниках — удорожание расходных материалов. Они формируют значительную часть себестоимости процедур, рассказал «Ветеринарии и жизни» владелец московской сети ветклиник «Алисавет» Константин Садоведов.
«Подорожало практически все. В первую очередь услуги, где используются пластины, винты, лекарства. Ультразвуковых исследований это коснулось меньше, так как они относятся к более интеллектуальному продукту», — отметил он.
Базовые услуги показывают рост в пределах инфляции. Стоимость вакцинации за год увеличилась на 15–20%, что связано прежде всего с подорожанием самих вакцин. Так, одна прививка отечественным препаратом в ветклинике сейчас обойдется хозяину животного в 2,5 тыс. рублей. Иммунизация питомца импортным препаратом (а на рынке еще можно найти чешскую вакцину с комплексной защитой против бешенства и лептоспироза) будет стоить уже 3,5 тыс. рублей.
По прогнозу владельца ветклиник, такие услуги, как вакцинация и стерилизация (кастрация), продолжат дорожать.
В Союзе предприятий зообизнеса отмечают, что в среднем цены на ветеринарное обслуживание в 2025 году поднялись примерно на 20–30%. При этом повышение было неоднородным: на некоторые процедуры рост цен не превышал 10%, на другие — доходил до 50%.
«Наибольшему росту подверглись хирургические услуги, а также прием и вакцинация животных. Связано это в том числе с ростом цен на лекарства и расходные материалы. Эти составляющие могут формировать до половины стоимости лечения питомца», — пояснила генеральный директор Союза предприятий зообизнеса Татьяна Колчанова.
Ветпрепараты: инфляция замедлилась
Директор по развитию аналитической компании «Арэнси фарма» Николай Беспалов зафиксировал замедление общего роста цен на ветеринарные препараты для домашних животных в ушедшем году. «В 2025 году в целом на розничном рынке цены на ветеринарные препараты выросли на 13,0%. Если рассматривать только средства для лечения домашних животных, то показатель инфляции чуть ниже, порядка 12,7%», — отметил он. Это ниже, чем в предыдущие годы, но заметно выше общего показателя инфляции. Напомним, в 2025 году он составил 5,59% против 9,52% в 2024-м (данные Росстата).
На рынок ветеринарных лекарственных средств в прошлом году одновременно оказывали давление несколько факторов. Это внедрение маркировки «Честный знак», введение рецептурного отпуска на ряд препаратов, остановка поставок ряда импортных средств для животных, а также рост себестоимости производства и перестройка продуктовых портфелей отечественных компаний.
Самым проблемным сегментом остаются иммунобиологические препараты. По данным аналитической компании, цены на вакцины в 2025 году в сравнении с их стоимостью годом ранее выросли почти в полтора раза (+53,0%).
«Проблема в том, что поставки целого ряда иностранных препаратов прекратились, отечественные производители стараются наращивать объемы, но на рынке сохраняется неудовлетворенный спрос, что провоцирует рост цен», — сказал Николай Беспалов.
Достаточно заметной динамикой характеризовались цены на антибактериальные препараты системного действия. За год они выросли на 22,2%. Удорожание в этом сегменте связано с ростом себестоимости производства данной категории лекарств для животных и наблюдаемого дефицита в отношении ряда иностранных позиций, что привело к пересмотру ценника для конечного потребителя. Вместе с тем на рынке антибактериальных препаратов заметно растет доля отечественных производителей, происходит смена лидеров.
«Еще несколько лет назад отечественные компании были слабо представлены в категории препаратов для домашних животных, а сейчас планомерно выводят новые продукты», — добавил эксперт.
В топ-3 по удорожанию за год вошли также офтальмологические средства. Цены на них в 2025 году выросли на 19,3% по сравнению с их стоимостью в 2024-м. Инсектоакарицидные средства (от блох и клещей) за год увеличились в цене незначительно — всего на 1,7%. Это обусловлено высокой долей отечественных продуктов в ассортименте лекарств.
«Они (российские производители. — „ВиЖ“) часто предлагают полные или функциональные аналоги препаратов импортного происхождения, в том числе достаточно активно играют на более низкой цене, как на одном из важных конкурентных преимуществ», — пояснил Николай Беспалов.
Были примеры и значительного снижения цен. Например, психотропные препараты средства за год подешевели на 8,7%. По оценкам аналитической компании, это связано с активным ростом продаж отечественных аналогов.
Корма побуждают экономить
По данным Росстата, сухие корма для домашних животных за год выросли в цене всего на 3,9%. Если в январе 2025-го упаковку корма весом 1 кг можно было купить в среднем за 366,17 рубля, то в январе 2026-го его цена достигла 380,51 рубля.
Участники рынка отмечают двукратный рост цен на промышленные корма. По данным отраслевой аналитики, на которую ссылается Союз предприятий зообизнеса, средняя цена на готовые корма для домашних животных выросла почти на 20%.
Динамика роста была неравномерной по категориям товаров и местам покупки, подчеркнула Татьяна Колчанова.
«На быстрый рост цен на влажные корма повлияла в том числе необходимость маркировки (сложности с нанесением кодов на паучи, денежные расходы на привлечение новых сотрудников, закупку необходимого оборудования). В экономсегменте и на онлайн-площадках производители и ретейлеры сдерживают цены, поэтому здесь рост минимален», — рассказала она.
В прошлом году заметной стала тенденция к экономии на кормах для животных. Покупатели активнее приобретали зоотовары в дискаунтерах (рост на 33,5%) и на маркетплейсах. Товары для животных также стали лидером «черной пятницы» одной из онлайн-площадок. Эти тенденции говорят о переходе к новой модели потребления при сохранении (и даже росте) объемов продаж. Она включает отказ от премиальных брендов в пользу товаров по акции и смену каналов продаж на более удобные онлайн-сервисы — те, где мешок корма привезут домой или на склад в шаговой доступности, избавляя покупателя от необходимости самостоятельно нести его из зоомагазина.
Содержание питомника: сам в долгах, но собаки сыты
Рост расходов на содержание питомцев в 2025 году острее других ощутили заводчики и владельцы собак крупных пород.
«Цены на корма растут и будут расти, как на сухие, так и на влажные. Цены на ветуслуги — аналогично. Сколько трачу на содержание собак, даже считать не буду, все время в долгах. Только из одних вылезешь, влезаешь в другие. Но главное, чтобы собаки были сыты и щенкам всего хватало», — прокомментировала «ВиЖ» Елена Головина, известный российский заводчик, эксперт по породе московская сторожевая, судья Российской кинологической федерации и FCI, президент НКП «Московская сторожевая» и владелица питомника «Сказочного полка».
Особенно уязвимы крупные породы с высокой себестоимостью выращивания. Региональные питомники фиксируют рост расходов: «Цены увеличились вдвое на корма, ветуслуги, препараты, амуницию, дрессировку. Порода гигантская, вырастить щенков очень дорого».
Относительно роста стоимости последних Елена Головина не видит предпосылок для этого в 2026 году. «Цены на щенков, конечно, будут расти, но до известного и адекватного предела. Все-таки мы не декоративную породу собак представляем», — добавила она.
В то же время на рынке усилится тенденция к поляризации: в разведении останутся профессиональные заводчики-энтузиасты, получающие истинное удовольствие от своей работы, и коммерческие «разведенцы» с «Авито», стремящиеся с минимальными вложениями получить максимальную прибыль от продажи щенков.
Зоогостиницы: от передержки к опыту
В сфере услуг по временному содержанию домашних животных в 2025 году произошла качественная трансформация — от запроса «пусть поживет у вас недельку» до выбора комплексного сервиса. Связано это с изменением роли питомца в доме. Владельцы все чаще воспринимают домашних животных как полноправных членов семьи, и это коренным образом меняет подход к выбору передержки, рассказала «ВиЖ» президент Ассоциации зоо-отельеров и зоосмотрителей Наталья Яковенко.
На первый план выходит эмоциональный комфорт животного и создание условий проживания, максимально приближенных к домашним. Хозяева питомцев отдают предпочтение не месту содержания, а уровню сервиса «как дома».
«Владельцы все чаще выбирают не просто уход, а комплексный сервис с акцентом на технологичность, прозрачность и эмоциональный комфорт питомца. Именно поэтому ключевым трендом в динамике цен 2025 года стало разделение услуг на премиальный, эконом и средний сегмент», — пояснила она.
Рост цен на услуги по временному содержанию животных в 2025 году наблюдался в пределах 5–15%, что было обусловлено в целом увеличением внутреннего туризма, включая поездки выходного дня, и, как следствие, ростом потребности в передержке.
Премиальный сегмент вместе с услугой по присмотру за питомцем продает ветеринарный контроль, видеонаблюдение, ежедневные отчеты и индивидуальные программы. Именно он показал максимальный рост, близкий к верхней границе, отметила Наталья Яковенко.
Эконом и средний сегменты сохраняют более сдержанный рост цен. Для него характерна рационализация трат владельцев и активный поиск скидок, акций и программ лояльности.
Прогноз на 2026 год: умеренный рост и дальнейшая сегментация
Участники рынка прогнозируют умеренный рост цен на товары и услуги для четвероногих любимцев в 2026 году. «В целом предпосылок к значительному росту цен на ветеринарные препараты в текущем году нет. Проблемными остаются отдельные категории товаров, в частности средства вакцинопрофилактики и антибиотики. Но при устойчивой макроэкономической ситуации мы ожидаем стабилизации в вопросах ценообразования на рынке», — отметил Николай Беспалов.
На зообизнес в нынешнем году продолжит оказывать давление изменение налоговой нагрузки и внедрение следующих этапов маркировки, требующих обновления программного обеспечения и оборудования, привлечения дополнительного персонала. Почти треть участников опроса Союза предприятий зообизнеса прогнозируют в текущем году дальнейший рост цен на товары и услуги на 10–20%.
Часть возросших затрат бизнеса будет компенсирована за счет оптимизации внутренних процессов, а часть — переложена на конечного потребителя, что приведет к дальнейшему, но умеренному и дифференцированному росту цен на услуги (не более 5%), прогнозируют в Ассоциации зоо-отельеров и зоосмотрителей.
Главный итог минувшего года — расходы на животных перестали быть второстепенными. Владельцы экономят на себе и переходят в дискаунтеры, но продолжают лечить, прививать и кормить животных. Питомец для них не «движимое имущество», а полноправный член семьи. Это делает рынок товаров и услуг для животных устойчивым к кризисам, инвестиционно привлекательным и социально значимым. Он продолжит расти и в денежном, и в реальном выражении.
